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国产白酒的外包装盒以及酒瓶盖匪夷所思的复杂和难开,并且花样层出不穷,如果你不是某品牌粉丝,那么每次在开盒以及开瓶时都好像要解开一盘类似华容道的智力题,辅以野外生存训练的体力和古怪工具,才能把瓶子里的酒顺利倒出来。个中体验和烦躁非蛋疼和狗血不能形容。
经过研究,发现导致这种普遍现象的原因并不是现代社会压力太大导致脑残设计师泛滥,而是因为白酒需要靠这种方法防伪。
奇妙的是这个现象只集中在中档产品上:低端产品无所谓有没有假货来抢利润,本身利润也不允许去用产品本身去防伪;高端产品利润太大,足以支持其他更不影响客户体验的防伪方式。
规则使我们更强大,前提是场内玩家都守规则,或者说有规则可守,否则就像现在的白酒瓶盖一样蛋疼。那是冒险家们的游乐场,消费者的血腥杀戮场。
当今矛盾的根源也无非就是这个问题:规则,要还是不要?

整个研究中,我们以达尔文为师,时时想到他乘“小猎犬号”航行5年,漫游加拉帕戈斯群岛,看到各种不同的大龟和其他物种的情景,这种不期而遇的观察在他心里酝酿,在他整个航程中以及回到英格兰后一直刺激着他的思考。他能够得到新观点,原因之一是他有幸偶然地进行了观察,他并非特意去寻找不同的大龟,而这些古里古怪的大龟却呈现在眼前,不符合既有的物种假说。我们也希望有不期而遇、可能刺激我们思考的发现。